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广播广告与新媒体如何共存

来源:青海广播广告网 时间:2016-2-16 17:54:11

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 根据赛立信提供的数据显示, 在2010-2014年的5年的时间内,手机的收听人数从18.1%上升到46.9%,增长了1.6倍;车载收听人数从19.8%上升到38.6%,增长了快1倍;而传统收音机的收听人数从56.3%减少到32.8%,下降了约41%。不难看出以互联网为首的新媒体,逐渐冲击着传统媒体的地位。

 

广播广告

 

广播广告微信平台的优势,通过节目互动,增强线上和线下活动的相互配合。

过去对广播收听渠道相对比较狭窄,互联网时代的信息传播迅速,可以通过客户端随时随地进行收听,而节目的互动往往还要依靠微信互动平台的支持。

2014年微信影响力发布》数据显示,平均每天打开微信10次以上的用户达55.2%、好友超过100人的用户达到40%,微信的用户黏性比较高、圈层次效应广,是广播广告营销的良好平台。虽然目前有很多科技公司在大量推广APP的使用,但是在多数电台中对微信公众号的使用还是比较广泛的。

 

广播广告, 微信广告 

 

典型的例子就是青岛私家车广播广告。在20149月到20159月期间 ,它的粉丝增长数量已经超过了5万。广播广播频率通过与第三方公司的合作,建立了属于自己的微信互动平台系统,新增粉丝量,会员管理,投票调查都可以通过后台进行统一管理。通过数据的收集来了解受众和商家需要。

 

广播广告


听众可以通过互联网平台随时随地的报路况,以此加强了媒体和听众的联系,增进了情感交流,加大听众与媒体的联系。微博和微信融入到广播广告媒体中会产生粉丝效应,也就是我们常常听说拉粉”“推粉。主持人通过上引导,线下互动的形式,收集大量的粉丝。新媒体维护人员将粉丝进行分类,会更好的了解受众需求,从而有方向的寻找广告合作方。

 

然而微信客户不应该只停留在单一层面,真正的媒体应该是电台借互联网普及的大趋势,在创意、传播、接收、二次发酵、线下服务的基础上等实现自主媒体宣传价值的引导作用,实现社会效益和经济效益的共赢。

 

广播广告

 

广播广告媒体是被低估了的伴随媒介,大量的碎片化时间被有效的利用,使得人们重新认识广播的价值和功能。广播和新媒体相结合不仅仅是收听广播软件的兴起,更应该是将广播自身特点新媒体当中,线上广告和线下合作共同发展,服务大众的同时产生一定的经济效益。

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